Học viết PR như một chú ong

Hành trình từ con số 0 đến trở thành PR Writer chuyên nghiệp, mình không ép học thuộc lòng các công thức content, không đi đường tắt. Mình học viết PR thuận tự nhiên, như một chú ong cần mẫn mỗi ngày.

Khoảng năm 2011, lúc đang là sinh viên ngành PR, mình từng có khoảng thời gian vô định chưa biết chọn làm công việc gì trong chuyên ngành PR. Dù lúc ấy còn mải mê làm cộng tác viên cho vài báo điện tử. Mình chỉ chắc chắn một điều: mình thích viết. Vậy “học viết PR có khó không?”, mình tự hỏi.

Sau nhiều đêm suy nghĩ, mình chọn đi tìm câu trả lời: tự học viết PR.

Nhưng cách của mình có thể sẽ khác với số đông. Mình không học theo công thức, không bắt não phải thuộc lòng cấu trúc AIDA, 4P hay PAS và nhiều công thức content khác.

Mình chọn cách học viết thuận tự nhiên: đó là thực hành viết mỗi ngày. Rèn bản thân qua từng bài viết.

1/ Viết mỗi ngày như một thói quen

Ban đầu, mình tự nghĩ angle (góc nhìn) và tự dựng casestudy (tình huống giả định) để luyện viết bài PR. Cứ thế, mỗi ngày một bài, một ngành, một hướng tiếp cận khác nhau. Có những bài tiếp cận theo hướng chiến lược kinh doanh khiến cô bé sinh viên năm ấy đúng nghĩa “toát mồ hôi hột” mới viết xong 1 bài PR.

Dù không ai giao đề bài, cũng chẳng ai nhận xét. Nhưng mỗi ngày, viết một bài PR, rồi sau vài tháng, mình tự cảm nhận thấy đang tiến bộ: nghĩ bố cục bài nhanh hơn, tốc độ viết cũng tăng lên, chọn từ ngữ hợp hơn và mượt hơn… Cảm giác thấy mình đang “có nghề” hơn từng chút một.

Thành quả đầu tiên mình có được là năm 2012 trở thành cộng tác viên viết bài PR cho một PR Agency có tiếng. Dù bây giờ không còn giữ tất cả các file bài ngày ấy (do máy tính hỏng), nhưng mình vẫn còn lưu vài link bài PR đăng trên báo ở giai đoạn đó. Đây cũng là cơ duyên đưa mình bước vào hành trình trở thành một PR Writer chuyên nghiệp.

Học viết PR như một chú ong, đó là sự chăm chỉ và kỷ luật

2/ Đọc mỗi ngày để có vốn hiểu biết về các ngành

Để viết PR cho các doanh nghiệp kinh doanh ở các lĩnh vực, ngành nghề đa dạng, bạn phải hiểu về ngành nghề, thị trường, chiến lược kinh doanh của họ. Nói cách khác: nếu không có vốn sống, vốn kiến thức và ngôn ngữ ngành, bạn khó có thể viết PR.

Vì thế, mình bồi đắp bằng cách đọc báo mỗi ngày: từ chính trị, kinh tế đến công nghệ, F&B, giáo dục, bất động sản… Cho đến giờ, đây vẫn là thói quen mỗi ngày của mình.

Khi đọc, mình sẽ ghi lại những vấn đề hoặc thuật ngữ ngành mình chưa hiểu, cũng như cách dùng từ đắt giá, các từ mình thấy bản thân ít sử dụng, các cách triển khai bài ấn tượng… Nói chung là note hết những điều mình chưa hiểu và chưa nắm rõ.

Ngoài ra, mình cũng đọc sách nhiều thể loại, giúp mình đào sâu về cách tư duy, kể chuyện, chọn ngôn từ.

3/ Phân tích các bài PR hay

Gặp bài PR hay, mình sẽ lưu lại, đọc đi đọc lại để phân tích. Không chỉ để ngưỡng mộ các anh chị, mà cái chính là rút ra bài học cho riêng mình: bài PR này thành công vì đâu? Cách triển khai cấu tứ bài, cách dùng từ…