Thương hiệu nào cũng muốn “nhét” thật nhiều từ khoá trong bài PR để tăng độ nhận diện, hỗ trợ SEO và tăng chuyển đổi. Người viết PR phải xoay xở để “chiều lòng” thuật toán và thương hiệu về số lần từ khóa xuất hiện, vừa “chiều lòng” độc giả muốn trải nghiệm đọc mượt mà, bài không “quảng cáo lồ lộ”. Điều này không dễ, nhưng hoàn toàn có thể nếu bạn nắm vững các bước dưới đây.
Bước 1: Hiểu rõ từ khóa nào cần đưa vào bài PR
Trước tiên, bạn xác định từ khóa chính mà thương hiệu mong muốn xuất hiện trong bài PR sẽ là gì. Đó có thể là:
- Tên sản phẩm, dịch vụ cụ thể
- Tên thương hiệu
- Cụm từ SEO
Sau đó, làm rõ với thương hiệu hoặc bạn tự phân tích: từ khóa này có bắt buộc phải giữ nguyên hay có thể biến thể linh hoạt?
Ví dụ: bạn chọn từ khóa là “nước mắm nhĩ nguyên chất”, nên giữ nguyên cụm để đảm bảo đúng thông điệp, nhận diện thương hiệu và tối ưu tìm kiếm.
Bước 2: Phân bổ từ khóa trong bài PR theo hành trình cảm xúc của người đọc
Thay vì “rải từ khoá” máy móc như trong bài SEO thuần túy, từ khóa trong bài PR cần đưa vào đúng nơi, đúng lúc, đúng cảm xúc. Khi đó từ khóa không còn là “yếu tố ngoại lai”, mà trở thành một phần máu thịt của nội dung bài một cách tự nhiên. Vì thế, hãy đặt từ khóa xuất hiện ở những điểm chạm cảm xúc, nơi người đọc dễ đón nhận nhất.
Dưới đây là cách phân bổ từ khóa theo ba điểm vàng trong hành trình đọc của độc giả trong một bài PR:
Lần 1: Gài từ khóa tự nhiên ở đầu bài (đoạn sapo, hoặc hook)
Phần đầu bài PR được gọi là đoạn “5 giây sinh tử” quyết định người đọc sẽ tiếp tục đọc hay rời đi. Vì vậy, từ khóa nên được lồng khéo léo như một phần tự nhiên của lời dẫn.
Ví dụ: Người Việt có thể thưởng thức nhiều ăn nhiều món ngon từ khắp ba miền, nhưng không thể thiếu một thứ trong căn bếp: nước mắm nhĩ nguyên chất.
Từ khóa trong bài PR cần được đưa vào một cách có chiến thuật. Ảnh: sitecentre
Lần 2: Gài từ khóa giữa bài như một phần giải thích hoặc ví dụ.
Đây là phần độc giả đã “ở lại” trong bài PR và trong cấu trúc bài sẽ thường triển khai nội dung câu chuyện, phân tích hoặc dẫn chứng, nên bạn cần đưa từ khóa làm sao để hoà vào dòng chảy nội dung bài PR, chứ không đột ngột xuất hiện như một banner quảng cáo chen ngang.
Bạn có thể đặt từ khóa vào giữa đoạn phân tích, kể chuyện hoặc chia sẻ cảm xúc.
Ví dụ: Tôi nhớ lần đầu tiên mẹ dạy tôi cách kho cá. Bà lặng lẽ lấy chai nước mắm nhĩ nguyên chất, dặn tôi: “Phải nêm loại này thì món mới đậm vị quê mình”.
Lần 3: Gài từ khóa ở cuối bài – đúc kết, cảm xúc, hoặc CTA
Phần kết bao giờ cũng là điểm tạo ấn tượng cuối cùng đọng lại trong tâm trí người đọc. Bạn nên đặt từ khóa ở vị trí sao cho như một biểu tượng mang tính gợi nhớ, kết tinh cảm xúc, thay vì nhắc lại thô ráp, “như đang quảng cáo”. Nếu làm tốt, sẽ có thể khiến người đọc cảm thấy thương hiệu “có gì đó rất gần gũi”.
Ví dụ: Sau này dù sống ở nước ngoài, tôi cũng đều xếp một vài chai nước mắm nhĩ nguyên chất trong thùng hành lý mang sang nơi xa xứ. Vì đó không chỉ là gia vị, mà là mùi vị của tuổi thơ.
Viết bài PR không phải là “nhồi từ khoá” cho đủ số lần, mà biến từ khóa trở thành một phần cảm xúc, hành vi, thói quen trong câu chuyện. Khi đó, người đọc không chỉ nhớ mà còn có cảm tình, tin tưởng thương hiệu và “sẵn sàng hành động”.
Mi Chi
